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                                                  太阳城亚洲_光彩PPT“甩脸”魅族,曾经的“中国苹果”到底怎么了?

                                                  发布时间:2017-12-28      点击:890     作者:太阳城亚洲

                                                    12月21日,光彩附连年宣布会在深圳召开。一开场,光彩总裁赵明透露,在销量和贩卖额上,光彩已经成为中国第一大互联网手机厂商

                                                    而接下的一段话,赵明好像直指被其逾越的小米与魅族。他暗示,“我看到这个功效,更多的是惧怕,是不安,由于在已往几年里浩瀚闪亮的名字成为第一之后敏捷滑落,好像这个市场上第一是被逾越的”。

                                                    按照赛诺此前发布的数据表现,光彩手机本年1-11月的累计贩卖额到达716亿元,高出小米100多亿,是魅族的近4倍。

                                                    不外,从数据上看,小米与光彩的差距并不大,且小米也正在从头步入上升通道;

                                                    而反观魅族,这家曾经被誉为“中国的苹果”的公司,本年活得可谓没有存在感。最近,更是被曝出数百家门店封锁、人事动荡、新机“跳楼式”甩卖等负面消息。

                                                    2017,魅族因何随处碰鼻?

                                                    日前,魅族官方对外公布了本年的业绩数据猜测:总体出货量靠近2000万台,贩卖额高出200亿元,并保持了康健不变的红利状态。好像这一数字与赛诺发布的数据根基无差。

                                                    但有两个数字我们不能忽视。一是相较2016年,整体出货量下滑了200万台,与光彩、小米等品牌的差距在逐渐拉大;二是魅族官方固然称保持不变红利,但并未给出详细的数字。而现实的环境是,魅族本年独一的旗舰产物——PRO 7上市即遭遇滑铁卢,一度到了无人问津的境地。随后PRO 7一度贬价,确实拯救了魅族的贩卖量和贩卖额,但利润率有几多,就只有魅族本身清晰了。

                                                    虽然,魅族固然频频对外夸大,其贩卖数据给力,红利不变,但今朝呈现的三大题目却无法回避:

                                                    一是计谋失误,错失全面屏

                                                    众所周知,2017年,是智妙手机全面屏计划发作的元年,苹果、三星、华为、小米等各大厂商纷纷推出全面屏新机,但至今仍没有一款“全面屏”手机的国产手机厂商,生怕只有魅族。

                                                    同时,与客岁猛推机型、高调办宣布会形成光鲜的比拟,本年的魅族只有一款高端旗舰机PRO 7面世。PRO 7在刚宣布时,其背部“画窗”的创新之举确实赢得了业内不少人士的必定,但在iPhone X、小米MIX2等浩瀚全面屏新机被宣布之后,魅族Pro 7可以说被彻底荒凉。

                                                    据媒体报道,从本年8月5日正式开卖至今,魅族PRO 7系列已经经验了多次贬价促销。按照魅族官网动静表现,Pro 7尺度版已经从上市时的2880元跌到了现在的1999元,贬价幅度达30%。上市不到4个月就下跌这么多,可谓2017年的国产手机跳水王。

                                                  色泽PPT“甩脸”魅族,曾经的“中国苹果”到底怎么了?

                                                    二是人事地动,高管几回去职

                                                    面敌手机销量的下滑以及计谋失误,魅族内部举办了一次人事大整顿,一众高管与员工为此买单。

                                                    本年9月,与CMO杨柘同期插手魅族的贩卖奇迹部副总裁潘一宽入职不到4个月便去职而去;

                                                    11月,魅族贩卖渠道总监褚淳岷也公布去职。

                                                    从资料上看,两位去职的高管均为贩卖系统,固然我们不能证明其去职与魅族Pro 7的贩卖不佳有关,但从市场回声来看,这款年度旗舰好像并不是那么让人满足。

                                                    同时,魅族内部高管也经验了一系列的调解。

                                                    据媒体报道,魅族总裁兼COO白永祥权柄范畴被缩减,偏重帮忙打点各奇迹部和营业共享平台;CFO戚为民升任高级副总裁,偏重帮忙打点职能支持平台。另外,魅族此前的配件、电商以及客服等营业均是由高级副总裁兼魅蓝奇迹部总裁李楠来主管的,调解之后,营业主理人酿成了高级副总裁杨颜。

                                                    虽然,不止高管层产生了“巨变”,平凡人员也一样。11月20日,魅族奇迹部曾宣布《关于创意与计策告白营销组营业调解的关照》称:一周内从北京迁往珠海,关照中乃至没有具体声名之后的岗亭、人事相关、社保、公积金等屎的改观环境,对员工来说做出决议不行谓不纠结。

                                                    12月11日,魅族再次宣布内部文件,对公司中心级组织架构调解及职员录用举办了大刀阔斧的调解,将外洋、配件、电商三大营业晋升到奇迹部级别,并对高管职员的录用举办了调解,作为董事长的黄章将直接打点公司的各奇迹部及中心

                                                    有说明人士以为,作为黄章复出后的第二次调解,显然意在应对此前潘一宽、褚淳岷等高管去职带来的人事地动,究竟上,也是魅族自身为打破市场瓶颈的厘革之举。

                                                    三是销量下滑,线下门店大量封锁

                                                    除了人事大地动,魅族也大刀阔斧砍向线下门店。据媒体报道,有署理商透露,魅族此前2500家阁下的专卖店已经关了500多家。个中就包罗了魅族一些符号性的专卖店,好比深圳华强北店等。

                                                    固然过后魅族官方予以否定。就连魅族科技高级副总裁、CMO杨柘也果真暗示,“这个数字必定是胡编乱造的。假如是真的,它不会是什么400,500,600,必定是一个有零有整的数。”但这里吸引笔者留意的是,杨柘只是否定了不是500家,但并未对实体店是否大面积封锁等题目举办回应。

                                                    而按照《逐日经济消息》的报道表现,今朝魅族官网披露的门店数目为1760阁下,而此前魅族世界线下体验门店的数目为2300+,大抵照旧与500家相差无几。因此,在这个互联网盈利靠近被开拓殆尽,线上增添吃力,企业纷纷转战至线下的大配景下,魅族不知不觉就蒸发了五百家实体店,这让许多人都捉摸不透。

                                                    在笔者看来,魅族一系列的高管调解以及门店封锁或者都与其红利手段不强有关。

                                                    按照投资魅族的A股上市公司天音控股披露,魅族科技2015年度总收入168.01亿元,净吃亏10.38亿元;2016年上半年净吃亏3.04亿元。短短一年半的时刻,魅族的吃亏已经高出了13亿。

                                                    本年年头,魅族固然曾对外宣称2016年手机总销量打破2200万台,较2015年2000万台销量增添10%,同时在2016年实现了扭亏为盈。不外,因为魅族长短上市公司,其详细的红利数据也无从查证。

                                                    2018,魅族可否绝地还击?

                                                    着实,魅族手机遭遇以上的各种,既有产物价值及定位的失误,也有内部打点的题目,但就市场示意来看,魅族在PRO 7上决一死战的战败,才是其与友商差距进一步拉大的主因。